Etixx - Quick-Step stelt Lidl voor als nieuwe partner
"Team Etixx – Quick-Step Cycling is één van de grootste wielerploegen ter wereld. Met deze samenwerking willen wij, via het wielrennen en de ploeg, onze boodschap van Lidl als de versdiscounter van België en als leverancier van goede voeding nog verder verspreiden", legt Inkoop- en Marketingdirecteur van Lidl Jeroen Bal uit. De samenwerking is goed nieuws voor het wielrennen, dat met de komst van de grootste Europese supermarktketen een nieuwe financiële injectie krijgt. Lidl telt bijna 10.000 winkels, verspreid over 26 landen in Europa. In 2018 wil de winkelketen haar eerste vestigingen in de VS openen. Bal: "In de eerste plaats is dit een samenwerking vanuit Lidl België, maar uiteraard gaan we dit platform aanbieden aan alle andere landen. Het wielrennen en Team Etixx-Quickstep Cycling zijn ook buiten onze landsgrenzen ontzettend populair."
"Natuurlijk zijn wij tevreden met de komst van Lidl als sponsor. Het doet me deugd dat ze onze ploeg als platform hebben uitgekozen", klinkt het bij CEO van de ploeg Patrick Lefèvere. "Het feit dat wij de grootste wielerwedstrijden rijden én de aanwezigheid van enkele zeer grote renners is absoluut een meerwaarde voor mondiale merken zoals Lidl. Wij zijn dan ook erg nieuwsgierig naar hoe zij het team en ons platform gaan gebruiken om op een creatieve manier hun verhaal van verse voedingsspecialist te vertellen."
Fresh food partner
Lidl is dit jaar twintig jaar actief in België. Sinds een aantal jaar trekt de warenhuisketen, naast haar gekende prijzenpolitiek, volop de kaart van verse producten en aantrekkelijk winkelen. En die aanpak loont, want de discounter wint fors aan marktaandeel in België. Bal: "We hebben een aantal duidelijke keuzes gemaakt, die aansluiten op wat de Belg verwacht van zijn warenhuis. We trekken volop de kaart van verse producten en zijn Belgischer gaan inkopen –beide tendensen zie je duidelijk terug in onze versafdelingen, waar de stempel 'van bij ons' nooit ver weg is. Vandaar ook dat we ons kenbaar maken als Official Fresh Food Partner van de ploeg in 2016. We willen nu via de koers nog meer het hart van de Belg veroveren. Wees er zeker van: we gaan op een creatieve manier aan de slag om onze boodschap van supermarktketen voor alle gezinnen via de ploeg Team Etixx – Quick-Step Cycling te vertellen."
Lidl zette eerder al verschillende stappen in fietsprojecten en sponsoring van het wielrennen. Zo is de warenhuisketen partner van Flanders Classics, de organisator achter onder meer de Ronde van Vlaanderen en de Proximus Cycling Challenges. Ook ondersteunt het Beau Vélo de RAVeL en Vital Cycling Power, het platform dat jongeren tussen 6 en 12 op de fiets wil krijgen. Warenhuisketen en wielerformatie sloten een overeenkomst voor twee seizoenen.